Marketing en redes: el impacto de la publicidad antitabaco mediante Instagram Stories sobre los niveles de conocimiento en torno a los peligros de fumar entre los nuevos estudiantes de la Facultad de Salud Pública de la Universidad de Mulawarman
Palabras clave:
marketing en redes, instagram, promoción de la saludResumen
Fumar cigarrillos es un factor de riesgo que también influye sobre la elevada tasa de mortalidad entre los fumadores pasivos en el mundo. Instagram es una plataforma que permite la difusión de información en torno a los peligros que implican los cigarrillos. El objetivo de esta investigación es determinar la eficacia del marketing en redes mediante historias de Instagram para difundir mensajes de campañas antitabaco y aumentar los conocimientos sobre los peligros del tabaco entre los nuevos estudiantes de la Facultad de Salud Pública de la Universidad de Mulawarman. Esta investigación se llevó a cabo del 8 al 10 de octubre de 2022, utilizando métodos cuantitativos a través de encuestas en la misma plataforma para medir los niveles de conocimiento en la población. Se necesitan más estudios para desarrollar estrategias de promoción de la salud en medios sociales.
Citas
Adelina, R., Barus, B. and Santosa, H. P. (2018) ‘Hubungan Intensitas Melihat Instagram Story dan Intensitas Komunikasi Antar Pengguna dengan Perilaku Mengunggah Instagram Story’, Interaksi Online, 6(4), pp. 103–123.
Alhabash, S. and Ma, M. (2017) ‘A Tale of Four Platforms : Motivations and Uses of Facebook , Twitter , Instagram , and Snapchat Among College Students ?’, journal sagepub, 3(1). doi: 10.1177/2056305117691544.
Anisah, N., Sartika, M. and Kurniawan, H. (2021) ‘Penggunaan Media Sosial Instagram dalam Meningkatkan Literasi Kesehatan Pada Mahasiswa’, Jurnal Peurawi: Media Kajian Komunikasi Islam, 4(2), p. 94. doi: 10.22373/jp.v4i2.11080.
Dafa, P. M. and Hariyanti, P. (2021) ‘Efektivitas Penggunaan Instagram Stories Pada Akun @ male . id Terhadap Pembentukan Brand Awareness dan Minat Beli di Kalangan Mahasiswa Universitas Islam Indonesia The Effectiveness Of Using Instagram Stories On @ male . id ’ s Account For The Formation’, Jurnal Cantrik Komunikasi, 1(1), pp. 41–54.
Ferica, S. and Parlindungan, D. R. (2020) ‘Pemanfaatan Media Sosial Instagram Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Pada Online Shop @ diet _ inget _ irwan’, KALBISOCIO Jurnal Bisnis dan Komunikasi, 7(2), pp. 53–58. Available at: http://ojs.kalbis.ac.id/index.php/kalbisocio/article/view/149.
Husna, H. N. et al. (2021) ‘Penggunaan Instagram Stories sebagai Media Promosi Kesehatan Mata’, JPP IPTEK (Jurnal Pengabdian dan Penerapan IPTEK), 5(2), p. 61. doi: 10.31284/j.jpp-iptek.2021.v5i2.1891.
Kang, X., Chen, W. and Kang, J. (2019) ‘Art in the age of social media: Interaction behavior analysis of instagram art accounts’, Informatics, 6(4), pp. 1–19. doi: 10.3390/informatics6040052.
Kemenkes RI (2018) Situasi Umum Konsumsi Tembakau di Indonesia (Current Tobacco Consumption in Indonesia), Databoks. Available at: http://www.depkes.go.id/resources/download/pusdatin/infodatin/infodatin tembakau per halaman.pdf.
Kemenkes RI (2019) 96 Juta Orang Indonesia Jadi Perokok Pasif, Databoks. Available at: https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2019/07/04/96-juta-orang-indonesia-jadi-perokok-pasif.
kemp, simon (2019) Digital 2019: Essential Insights Into How People Around The World Use The Internet, Mobile Devices, Social Media, and E-Commerce, We Are Social & Hootsuite. Available at: https://datareportal.com/reports/digital-2019-global-digital-overview.
Krisnanto, I. W. F. (2019) ‘Strategi Pemasaran Politik Pada Era Digital: Pemanfaatan Instagram Dalam Kampanye Politik Pada Pilgub Dki Jakarta 2017’, Journal of Politic and Government Studies, 8(3), pp. 1–14.
Mukti, O. F. W. and Putri, N. K. (2021) ‘Social Media Analytics: Instagram Utilization for Delivering Health Education Messages to Young Adult in Indonesia’,
Jurnal PROMKES, 9(1), p. 36. doi: 10.20473/jpk.v9.i1.2021.36-43.
Sriyanto, Y. P. and Fatimah, D. N. (2021) ‘Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Bisnis Online Akun @ Gwetnic . Id Melalui Bauran Pemasaran’, Massive: Jurnal Ilmu Komunikasi, 1(1), pp. 54–66.
Statista (2021) Inilah Negara Pengguna Instagram Terbanyak, Indonesia Urutan Berapa?, Databoks. Available at: https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/08/03/inilah-negara-pengguna-instagram-terbanyak-indonesia-urutan-berapa.
Thomas, V. L. et al. (2020) ‘Instagram as a tool for study engagement and community building among adolescents: A social media pilot study’, Digital Health, 6, pp. 1–13. doi: 10.1177/2055207620904548.
Anderson, M., & Jiang, J. (2018). Teens, social media & technology 2018. Pew Research Center, 31(2018), 1673–1689.
Anggraeni, J., Nurrachmawati, A., & Nur, R. (2023). Pengaruh Media Tiktok Terhadap Tingkat Pengetahuan Tentang Bahaya Napza Pada Remaja di SMK Negeri 1 Samarinda. 8(1), 26–38.
Appel, G., Grewal, L., Hadi, R., & Stephen, A. T. (2020). The Future of Social Media in Marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, 48(1), 79–95.
Boulianne, S., & Theocharis, Y. (2018). Young People, Digital Media, and Engagement: A Meta-Analysis of Research. 38(2), 111–127.
Karundeng, F. (2020). Developing Instagram Filter-Based Accounting Educational Game as a Fun Learning Media. 2(2), 113–130.
Klepek, M., & Starzyczná, H. (2018). Marketing communication model for social networks. Journal of Business Economics and Management, 19(3), 500–520. https://doi.org/10.3846/jbem.2018.6582
Leaver, T., Highfield, T., & Crystal, A. (2020). Instagram: Visual social media cultures. John Wiley & Sons.
Lee, N. R., & Kotler, P. (2019). Social marketing: Behavior change for social good. Sage Publications.
Li, B., Scott, O. K., Naraine, M. L., & Ruihley, B. (2021). Tell me a story: Exploring elite female athletes’ self-presentation via an analysis of Instagram Stories. Journal of Interactive Advertising, 21(2), 108–120.
Li, L., Zhang, Q., Wang, X., Zhang, J., Wang, T., Gao, T.-L., Duan, W., Tsoi, K. K., & Wang, F.-Y. (2020). Characterizing the Propagation of Situational Information in Social Media During Covid-19 Epidemic: A Case Study on Weibo. IEEE Transactions on Computational Social Systems, 7(2), 556–562.
Mou, J. B. (2020). Study on social media marketing campaign strategy--TikTok and Instagram. Massachusetts Institute of Technology.
Olivia, G. (2021). Analysis of Consumer Purchase Behavior of Non-Authorized (Non BPOM) Face Mask In Indonesia Local Product. Advanced International Journal of Business, Entrepreneurship and SMEs, 3(9), 67–90.
Ross, S. (2019). Being real on fake Instagram: Likes, images, and media ideologies of value. Journal of Linguistic Anthropology, 29(3), 359–374.
Storey, J. D., Hess, R., & Saffitz, G. (2015). Social marketing.
Vinerean, S. (2019). Social media marketing efforts of luxury brands on Instagram.
Voramontri, D., & Klieb, L. (2019). Impact of social media on consumer behaviour. Int. J. Inf. Decis. Sci, 11(3), 209–233.
Zhafira, A. K., Purba, C. A. F., Asteriani, D., & Soesilo, P. K. (2022). The Effect of Social Media Influencer’s Perceived Sincerity and Perceived Similarity on Consumers’ Attitude and Purhcase Intention. Journal of Research in Business, Economics, and Education, 4(1), 22–32.
Descargas
Publicado
Número
Sección
Licencia
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0.
